Към края на четвърти курс все по-често започнах да си задавам въпроса Къде и за каква точно дейност, аз – Полина, 21-годишно момиче, ще получавам месечното си възнаграждение като лице, вече притежаващо дипломата за висше образование?
Търсейки отговор на този въпрос, забелязах как неволно започнах да го усложнявам с допълнително тройно питане: Защо PR? Какво очаквах да науча в университета? И какво научих в него?
И в този, и без това така объркан етап от размишленията ми, стигнах вече и до ключовия момент – На кого му трябва този PR и защо?
Милиони идеи, начинания, инициативи, продукти, фирми се раждат всеки ден. Раждат ги умовете на хората, които освен, че обичат плода на фантазията си, силно вярват и в това, че в най-скоро бъдеще ще намерят както съмишленици и партньори, така и клиенти. Проблемът идва от там, че само единици от всичките … нека най-общо ги наречем, предприемачи, успяват да привлекат внимание – да споделят за идеята си и да я превърнат в успешен бизнес. И точно за това трябваме ние – креативни лица, които биват наети за да спомагат на бизнеса, като свързват фирмата/личността/идеята/продукта с публиките му. As simple as that.
Напоследък, за жалост, по моите наблюдения думата “креативно” придобива едно не съвсем вярно значение, като става свръх-комерсиална, модерна за използване и се употребява като синоним на думата “интересно”. Това не ми харесва. Все пак именно креативното мислене е едно от малкото неща, в които си струва да се инвестира и не бива всичко, което горе-долу ни допада да описваме с думата “креативно”. Думата “креативно” не означава красиво и забавно. Креативността = действие. Буквално. Произходът на думата е от англ. език – “creative”, като коренът на прилагателното е глаголът “create”, който означава “създавам”. С други думи, “креативното мислене” не е просто интересно, забавно или готино. Креативното мислене е онова мислене, което създава. Именно от него се нуждае всеки бизнес и именно креативното мислене набира все по-голяма стойност в епохата, в която живеем.
Забелязвам как около мен всичко се автоматизира. След няколко десетилетия голяма част от човешките професии ще отпадне просто защото света ще се автоматизира до такава степен, че ще бъде не рентабилно да се наема човешката работна ръка, вместо да се купи и да се програмира един робот, най-просто казано. Във връзка с това искам да подчертая, че креативното мислене вече не е предимство, а е необходимост. Например, ако преди години един работодател би оценил факта, че една… шивачка е изключително ценен кадър, който си струва да бъде нает благодарение на темповете й на работа (може да ушие 16 рокли ръчно за 8 часа, например), то в наши дни “благодарение” на технологическия прогрес, същата тази шивачка трудно би си намерила добра работа, освен, ако същата тази шивачка не е и креативна. Една шивачка с креативно мислене и дизайнерски идеи би имала шанс за реализация далеч по-голям. Разбира се, по-креативните хора винаги са се ценили повече, но, смятам, че точно в епохата, когато всичко с такива темпове се автоматизира, този въпрос се изостря.
Интересен е и въпросът дали и как точно се измерва креативността. Не всичко е пари, дрехи и коли, но когато става въпрос за бизнес – материалното определено има значение. В случай, че дори не се борим конкретно за пари, крайната цел пак я има и тя трябва да бъде ясна. Съществуват безброй примери за това, как се инвестира в мили и красиви PR кампании, които остават неразбрани за публиките си. Сетих се дори за една българска социална кампания. София, лято 2011г., фонтаните пред Театъра Иван Вазов. Стотици жени пускат бели гълъби в небето. Зрелищно и красиво. За жалост, никой така и не разбра, че кампанията беше създадена за българки, сблъскали са се с рака на гърдата, които се нуждаеха от някакъв конкретен вид съдействие, който би трябвало да се постигне благодарение на проведената PR кампания. В този и подобни случаи креативността, какъвто и да е бил нейният първоначален замисъл, е нулева, ако трябва да бъде измерима.
Креативното мислене е наистина креативно и струващо само, ако носи очаквани или дори по-добри от очакваните резултати.
